拼团模式崛起，已成为零售电商行业“第三极”

拼团模式是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，前期在几乎没做任何广告的情况下，很好地利用了社交媒体的渠道，以‘用户去发展用户’的模式迅速铺开市场。以拼多多为代表的这种裂变式的社交拼团模式，能形成“病毒式”传播，在极低的成本下不断带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，已成为零售电商行业“第三极”。

近日，有消息称淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的App，且目前已经在各大应用商店上线。

“拼团”模式撬动分享凑单欲望

据了解，淘宝(特价版)是一款赚红包的购物神器，提供更低价、性价比的商品推荐，并且新用户快捷注册，邀请新手还可获得奖励，同时也推出亲密代付和互动玩法等。

      对此，昨日，阿里在接受长江商报采访时回应称，淘宝消费者的需求日趋多元化，淘宝商家创造的商品日趋多样化。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广大的消费者能一键获得质优价廉的商品，不断满足人们丰富多样的物质文化需求。

淘宝还声明称，不是对标任何一个业态，也不存在“打多办”，但是从目前市场规模和数据来看，拼多多的GMV确实增长迅猛，一个月据称有将近400亿的GMV。从淘宝发展这么多年以来，不断有电商的创业企业进入到这个领域以来，从腾讯到京东到云集微店等等，这个领域的竞争当然会给消费者带来更多的服务选择，也会更加繁荣电商的生态。

一路见证拼多多火爆历程的电子商务研究中心主任曹磊表示，拼多多作为一家成立于2015年10月专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，之所以能快速蹿升的原因是在于用“拼团”这种简单、实惠的模式，来撬动了数亿用户在微信上分享凑单的欲望，而撬动的基础，就是平台称的“爆款低价”、“便宜好货”。

在拼团市场，消费者已从传统的网购者变为推销者，这背后以信任作为背书。对电商平台来说，机遇与挑战并存，引流成本不断下降，但是平台方也应在商品品控、服务体验上下功夫。