中国互联网大会积极探索社交电商新生态

 it168网站原创 　作者: 厂商投稿　编辑: 张翠嫄

由中国互联网协会主办的第16届中国互联网大会将于近日召开。作为业界具有风向标意义的会议之一，中国互联网大会受到了社会各界的广泛关注。据了解，本届大会以“广连接、新活力、融实业”为主题，重点突出国际化、前瞻性和赋能产业等核心要素。此外，对社交电商等新生业态的探讨已被列入重要议程，国内外专家学者将在本届大会上共同探索、寻求破题后电商时代的新生力量。

去年年底，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出要“鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式”，为我国社交电商经济的发展制定了基本发展思路。在此方针指导下，各地纷纷出台具体政策，其中安徽省率先落实“支持规范健康的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。”这意味着，不论是从政策层面还是实施层面，“微商”已成为电子商务的重要组成部分，社交电商已得到了社会认可，即将驶入高速发展的快车道。

事实上，随着电商红利的消失，优质流量早已向“少数派”的大电商平台集中，传统电商的增长空间正被逐步压缩。正如马云在云栖大会上所言，纯电商时代即将结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说。大多数业内人士普遍认为，传统电商红利已释放贻尽，“立足新起点，培育新动能”的后电商时代已经来临。为了抢占市场先机，培育新的业务增长点，传统电商品牌应及早关注和布局社交电商。

中国互联网协会微商工作组的研究结果表明，社交电商和微商由于商业模式和技术发展的先进性，更加适应移动互联网和网络社会组织形态的发展趋势，将引领电子商务3.0的新时代。未来五年我国分享经济年均增速可能在40%左右，2020有望达到1.7万亿美金的市场规模。与此同时，新微商助力新零售的架构已逐步清晰，社交电商和微商自身发展逐步产生规律从而可复制，传统零售企业尝试社交电商方式，以适应发展趋势，提升企业的营销能力和销售份额。

刚刚过去的一年，社交电商发展迅速，表现抢眼。思埠集团微商、形象店、创业孵化器一体，已成为名副其实的行业领头羊；海尔集团店商、电商、社交微店三店一体融合发展，其强大的生命力已在6.18购物节得到了完美验证；阿里巴巴也积极对电子商务平台进行了社交化创新；甚至豆瓣、陌陌、手机QQ等社交平台也在纷纷尝试向社交电商转型。2016年12月，云集微店宣布完成2.28亿元A轮融资，标志着社交电商和微商正迈向正规化、资本化运作，资本市场对于这种新兴业态开始逐步认可。

中国互联网系会微商工作组秘书长于立娟指出，社交电商和微商的规模化发展其实是长尾效应在电商领域里的展现。这一结构性变革有望为中小企业抗衡大企业，再次腾飞创造新机会，必将深度影响大型电子商务平台的存在格局。目前，商业模式的固化，行业基础设施的构建，营商环境的改善是整个行业必须直面的问题。本届互联网大会将逐一对标这些行业难点问题，组织重量级专家、学者进行重点探讨，力争在较短时间内为行业提供行之有效的解决方案。中国互联网协会协同创奇社交电商研究中心提交的行业标准《社交电商经营规范》目前已被商务部电子商务和信息化司受理并通过，首部国家认可的社交电商和微商行业标准即将出台，有望为行业的健康可持续发展提供保障。